Marketingová strategie personální agentury REED se zaměřením na cílovou skupinu v IT oblasti

Bc. Barbora Procházková

Diplomová práce

Marketing strategy targeting at IT specialists for REED personnel agency

Anotace:

Diplomová práce se soustředí na vytvoření návrhu vhodné komunikační a business strategie v rámci náboru IT specialistů, určeného pro britskou personální agenturu REED. Tato personální agentura je ve Velké Británii považována za jedničku v oblasti poskytování personálních služeb. Na českém trhu působí od roku 2008, ale ve vysoce konkurenčním prostředí se jí nedaří prorazit a získat stabilní podíl na trhu. Provedením situační analýzy podniku byly definovány silné a slabé stránky personální agentury a zároveň vnější vlivy na něj působící. Syntézou výsledků jednotlivých analýz vnitřního a vnějšího prostředí a dotazníkového šetření mezi IT specialisty, zaměřeného na komunikační preference této cílové skupiny, byly získány informace potřebné k vytvoření návrhu business strategie, jejíž implementací může firma zajistit svou konkurenceschopnost a zvýšení tržeb. Zároveň byla sumarizována řada doporučení ke zlepšení komunikačních aktivit personální agentury směrem k cílové skupině IT specialistů. Empirická část práce je opřena o teoretický základ, který byl vytvořen cestou rešerše odborné literatury z oblasti strategického marketingu.

Abstract:

The diploma thesis is focusing on a creation of communication and business strategy proposal within IT specialists recruitment, appointed to the british personnel agency REED. The mentioned company is considered to be a number one recruitment agency in whole Great Britain. Established in 2008 in the Czech Republic, REED wasn’t able to put up with the highly competitive environment on the czech market and to earn its market share. The situation analysis of the company defined its strengths and weaknesses, as well as affecting external forces. The synthesis of the internal and external environment analyses results and the outcomes of a survey among IT specialists, focused on the communication preferences of this target group, generated the information needed for creation of a business strategy proposal. The company can raise its competitiveness and ensure sales growth, if implemented. The list of improvement recommendations, connected to the communication activities targeting the IT specialist group has been created as well. The empiric part of the thesis is based on a theoretical foundation, supported by the scientific literature research from the field of a strategic marketing.

Klíčová slova

marketingová strategie, analýza vnitřního prostředí, analýza vnějšího prostředí, SWOT analýza, marketingový mix, komunikační mix

Keywords

marketing strategy, analysis of internal environment, analysis of external environment, SWOT analysis, marketing mix, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martina Chalupová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Veřejná správa a regionální rozvoj - k.s. Litoměřice