Analýza trhu s energetickými nápoji a návrh marketingové kampaně pro nového producenta vstupujícího na tento trh

Pavel Ctibor

Bakalářská práce

Analysis of the energy drink market and proposal of marketing campaign for a new producer entering this market

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje energetickým nápojům. Klade si za cíl navrhnout možnou marketingovou kampaň pro nově vstupujícího producenta na trh s energetickými nápoji. Jako informačním základ pro tento návrh slouží poznatky získané sledováním a zkoumáním daného odvětví a prostředí. Výsledkem jsou jednak právě tyto poznatky o zákaznících, konkurenci a situaci na trhu a jednak samotná kampaň, kterou lze využít jako inspiraci při zakládání nové značky.

Abstract:

The bachelor's thesis concentrates on energy drinks. Its goal is to design a marketing campaign for a new producer entering the energy drink market. The information used for the campaign/proposal derives from the insights gained from monitoring and examining the given sector and environment. The research results in findings/observations about the customers, the competition and the overall situation on the market as well as the marketing campaign itself. The campaign may be used as an inspiration in establishing a new brand.

Klíčová slova

nová značka, marketingová kampaň, analýza trhu, vstup na trh, stimulace, Energetický nápoj, komunikace

Keywords

new brand, Energy drink, communication, marketing campaign, boost, market analysis, market entry

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 2. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2015
• Vedoucí: Ondřej Pešek
• Oponent: Martin Machek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management