Nation branding Slovenskej republiky od roku 1993

Petra Mihalovicsová

Master's thesis

Nation branding Slovenské republiky od roku 1993

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá konceptem nation brandingu a veřejné diplomacie na případové studii značky Slovenské republiky, kterou si jako samostatný stát vybudovala od roku 1993. Autorka se v textu snaží poukázat na význam značky státu při prosazování cílů zahraniční politiky a na vliv aktivit zahraniční politiky na vnímání státu v mezinárodním společenstvu. V případové studii autorka hodnotí značku SR z hlediska mezinárodních vztahů a navrhuje doporučení k tvorbě strategie jednotné prezentace SR v zahraničí.

Abstract:

Master thesis applies concepts of nation branding and public diplomacy on a case study of the brand of Slovak republic, which has been developed since 1993. Author is pointing out the significance of having a nation branding strategy, which helps the country to acheive its foreign policy goals. At the same time author points out, that foreign policy itself influences the country brand. In a case study of Slovak republic, author evaluates its brand in international relations and suggests recommendations to the development of nation branding strategy for Slovak Republic.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá konceptom nation brandingu a verejnej diplomacie na prípadovej štúdii značky Slovenskej republiky, ktorú si ako samostatný štát vybudovala od roku 1993. Autorka se v texte snaží poukázať na význam značky štátu pri presadzování cieľov zahraničnej politiky a na vplyv aktivít zahraničnej politiky na vnímánie krajiny v medzinárodnom spoločenstve. V prípadovej štúdii autorka hodnotí značku SR z hľadiska medzinárodných vzťahov a navrhuje odporúčania k tvorbe stratégie jednotnej prezentácie SR v zahraničí.

Kľúčové slová

identita, image, veřejná diplomacie, nation branding, reputace, Slovenská republika

Keywords

identity, reputation, image, Slovak republic, nation branding, public diplomacy

Kľúčové slová

nation branding, Slovenská republika, verejná diplomacia, image, identita, reputácia

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2013
• Vedúci: Radka Druláková
• Oponent: Jana Peterková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní politika a diplomacie