Analýza marketingové komunikace aquaparku

Kateřina Havlová

Diplomová práce

Marketing Communication Analysis of Water Park

Anotace:

Tématem této diplomové práce je analýza marketingové komunikace aquaparku. Cílem práce je nejen analyzovat současný stav marketingové komunikace aquaparku Centrum zdraví Bohuňovice, ale i navrhnout zlepšení budoucích komunikačních aktivit na základě výsledků provedeného výzkumu. V teoretické části je nejprve popsána charakteristika aquaparku a jeho marketingového prostředí, poté je uveden teoretický rámec marketingové komunikace s podrobným popisem komunikačního mixu a zejména jeho současných trendů. Na konci této části je rovněž vymezena metodika marketingového výzkumu. V praktické části práce jsou analyzovány výsledky výzkumu, na které navazují doporučení a návrhy na zlepšení budoucí marketingové komunikace. Ty by měly vést ke zlepšení konkurenceschopnosti aquaparku.

Abstract:

The topic of this diploma thesis is the analysis of the marketing communication of the water park. The thesis goal is not only to analyse current situation of marketing communication of water park called Centrum zdraví Bohuňovice, but based on results of marketing research also to design improvements to future communication activites. In the theoretical part, the characteristics of chosen water park and its marketing environment is stated, following theoretical frame of marketing communication together with detailed description of communication mix and especially current trends. In this part/at the end of this part, is also defined the methodology of marketing research. In the practical part, there are analysed results of the research followed by recommendations for future marketing communication which should lead to improve competitiveness of the water park.

Klíčová slova

aquapark Centrum zdraví Bohuňovice, marketingové prostředí, marketingová komunikace, komunikační mix, integrovaná marketingová komunikace, marketingový výzkum

Keywords

water park Centrum zdraví Bohuňovice, marketing environment, marketing communication, communication mix, integrated marketing communication, marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2014
• Vedoucí: Tereza Navrátilová
• Oponent: Ondřej Musil

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod