Marketingová komunikace firmy Farma Ptýrov

Veronika Syrůčková

Bachelor's thesis

Marketing communication of the company Farma Ptýrov

Abstract:

Tato bakalářská práce pojednává o oblasti marketingové komunikace. Cílem bylo provést analýzu marketingových komunikačních nástrojů jezdeckého areálu Farma Ptýrov a následně navrhnout doporučení na zlepšení MK v budoucích obdobích. V prvních kapitolách práce je popsáno teoretické hledisko marketingové komunikace, její cíle a komunikační nástroje včetně komunikačního procesu. V praktické části práce je nejprve představen areál, činnosti podnikání a služby Farmy Ptýrov, jsou zmíněny cílové skupiny, spolupráce s dalšími právními subjekty aj. Poté už jsou popsány jednotlivé nástroje komunikace využívané Farmou. Další kapitola je zaměřena na komparaci s konkurencí, kde je konkurence charakterizována, jsou uvedeny poskytované služby, analýza MK a celkové shrnutí a porovnání s Farmou. V poslední části práce jsou navržena konkrétní řešení a doporučení zlepšení MK Farmy Ptýrov.

Abstract:

This bachelor thesis is about the marketing communication. The aim was to analyze the marketing communication tools of the riding area Farma Ptýrov and to suggest some recommendations of the marketing communication in the future. The first chapters describe the theoretical aspects of the MC, its goals and the communication tools, including the communication process. Firstly, in the practical part, is introduced the riding area, business operations, services provided by Farma. There is information about target groups, the cooperation with another companies and so on. After that, it describes Farma’s communication tools. Another chapters are focused on a comparison with the competitor. The last part of my thesis is dedicated on solutions and recommendations to improve MC for Farma Ptýrov in the future periods.

Keywords

komunikační mix, konkurenční prostředí, analýza marketingové komunikace, marketingová komunikace

Keywords

communication mix, analysis of the marketing communication, competitor, marketing communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 11. 2016

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Hana Jahodová, CSc.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Sales