Specifika sociální reklamy v českých podmínkách

Bc. Lenka Priesolová

Diplomová práce

Specific conditions of social advertising in Czech environment

Anotace:

Diplomová práce přináší pohled na reklamu jako na komunikační prostředek, jehož primárním cílem není hmotný zisk, ale upozorňování na celospolečenské problémy a informování o nich. Práce předkládá zhodnocení a šíři využití sociální reklamy a sociálního marketingu v českém prostředí a klade důraz na teoretické vymezení oboru – jeho diferenciaci od komerční oblasti, identifikaci subjektů zapojených do realizace sociální reklamy a specifické kroky marketingového plánu u tvorby sociálních kampaní. Zaměřuje se na vybrané kampaně, které se významně podílely na rozvoji sociální reklamy v českém prostředí. Část textu je věnována zastoupení kategorie sociální reklamy v rámci soutěží v České republice a problematickým aspektům sociální reklamy, ke kterým patří především etická stránka a prostor v médiích. Závěrečný text je věnován zhodnocení sociální kampaně Ministerstva dopravy „Nemyslíš – zaplatíš!“, zaměřenou na bezpečnost na českých silnicích. Televizní spoty natočené v rámci kampaně jsou k dispozici na přiloženém kompaktním disku. Obrazová příloha se předně zaměřuje na ilustraci vybraných sociálních reklam uvedených v textu.

Abstract:

The diploma thesis looks at advertisement as a communication tool that aims primary not at making profit but at bringing attention to social issues and at informing about them. Thesis shows evaluation and width of utilization of social advertising and social marketing in Czech environment and emphasis theoretic framework – distinction from commercial area, identification of subjects involved in implementation of social advertisement and specific steps of marketing planning process. Thesis focuses on chosen campaigns which had eminently share on thehistorical development of social advertising in Czech environment. A part of the thesis is also dedicated to the representation of the social marketing category within the Czech competitions and problematic aspects of social advertising which include ethical aspects and place given to social advertising in the media. The final chapter of the thesis deals with the evaluation of social campaign Ministry of Transport “Nemyslíš – zaplatíš!” which focused on the safety on the Czech roads. Campaign television spots are available on enclosed compact disc. The picture annex shows some of the social advertising presented in thesis.

Klíčová slova

Sociální marketing, sociální reklama, sociální marketingový plán, vývoj a historie, média, etika, soutěže, sociální kampaň „Nemyslíš – zaplatíš!“. Social marketing, social advertising, social marketing plan, evolution and history, ethics, companies, social campaign „Nemyslíš – zaplatíš!“.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2011
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: JUDr. Petr Majerik

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace