Analýza image značky Ryor

Bc. Michaela PAPEŽOVÁ

Diplomová práce

Analysis of brand image Ryor

Anotace:

Práce se zaměřuje na vnímání image značky Ryor u cílové skupiny zákaznic ve věku 20-26 let. V rámci teoretické části práce popisuje problematiku značky a její komunikaci na poli kosmetického průmyslu. Dále charakterizuje image a firemní identitu. Praktická část obsa-huje analýzu individuálních hloubkových rozhovorů s respondentkami zastupujícími cílo-vou skupinu. Na základě závěrů této analýzy práce předkládá návrh řešení komunikace, který obsahuje projektová část.

Abstract:

This dissertation is focused on image perception of the brand Ryor by the target group of female customers within 20-26 years of age. The theoretic part covers Ryor branding and the communicaton within the beauty industry. It also defines image and company identity. The practical part includes analysis of individual in-depth interviews with respondents re-presenting the target group. The project part presents suggestions for the communication strategy based on the outcomes of the analysis.

Klíčová slova

značka, image, výzkum image, dimenze image, firemní identita, prvky firemní identity, vizuální styl, logo, kosmetický průmysl

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2011

Identifikátor: 18413

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace