Chování spotřebitele na online trhu s módou

Bc. Kateřina Peclová

Master's thesis

Consumer behaviour on the online fashion market

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá dopadem pandemie Covid-19 na chování spotřebitele při nakupování oblečení online. Cílem práce je zanalyzovat chování spotřebitele na online trhu s módou, konkrétně oblečením, a identifikovat, jak pandemie ovlivnila fáze nákupního rozhodovacího procesu spotřebitele. Na základě toho navrhnout vhodnou propagační strategii pro podniky na tomto trhu. Naplnění cíle předchází analýza sekundárních dat a primární výzkum. Doporučení jsou založena na výsledcích získaných ze sekundárního i primárního výzkumu. Primární výzkum byl realizován prostřednictvím dotazníkového šetření a hloubkových rozhovorů.

Abstract:

This diploma thesis deals with the impact of the Covid-19 pandemic on consumer behaviour when shopping for clothes online. The aim of the thesis is to analyse consumer behaviour on the online fashion market, specifically clothing market, and to identify how pandemic has affected stages of the consumer´s purchasing decision-making process. Based on this analysis, a promotional strategy for companies operating on this market will be suggested. The fulfilment of the objective is preceded by secondary data analysis and primary research. Recommendations are based on the results from the secondary and primary research. The primary research was conducted through a questionnaire survey and in-depth interviews.

Kľúčové slová

Chování spotřebitele, Pandemie Covid-19, Oblečení, Online propagace

Keywords

The Covid-19 pandemic, Clothing, Online promotion, Consumer behaviour

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 6. 2022
• Vedúci: Ing. Lucie Veselá, Ph.D.
• Oponent: Jana Turčínková, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / specializace:
Economics and Management / Marketing and Trade