Možnosti využití sociálních sítí v marketingové komunikaci

Bc. Tomáš Kubík

Diplomová práce

The possibilities of using social networks in marketing communications

Anotace:

Tato diplomová práce je věnována možnostem marketingového využití sociálních sítí. Jejím hlavním cílem je navržení projektu kampaně ZlatýchStránek.cz na sociálních sítích. Při tvorbě projektu je vycházeno zejména ze zásad definovaných významným teoretikem V. Němcem. Po provedení situační analýzy jsou stanoveny cíle kampaně, na jejichž základě je navržen projekt, tzv. kompozice. Kromě samotného kreativního řešení zahrnuje návrh projektu také rozpočet, personální zabezpečení a způsob vyhodnocení úspěšnosti. Součástí práce je také zmapování nových trendů v marketingu a analýza marketingového potenciálu vybraných sociálních sítí.

Abstract:

This Diploma Thesis is dedicated to possibilities of using social networks for marketing communication. Its main goal is to create propsal of the project of ZlatéStránky.cz campaign on social networks. While creating the project, the principles defined by theroretician V. Němec are followed. After analyzing current situation we set the goals of the campaign and on their basis the project is being created. Apart from the creative solution, the project includes also budget, staffing and guidlines for evaluation. Part of the Thesis is also analysis of the new trends in marketing and analysis of marketing potential of chosen social networks.

Klíčová slova

Marketing, sociální média, sociální sítě, Facebook, YouTube, Twitter, trendy, komunikace, internet, uživatel, projekt, management, ZlatéStránky.cz

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Tereza Dvořáková
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace