Sémantika české pivní reklamy aneb "Chlapi sobě"

Bc. Adéla VEDROVÁ

Diplomová práce

Semantics of Czech Beer Advertisements Or "Men to Themselves"

Anotace:

Diplomová práce se zabývá sémantickou analýzou české pivní reklamy (vizuální a audiovizuální) různých značek za uplynulou dobu posledních dvaceti let. Práce na základě teoretických poznatků, vycházejících zejména z primárních reklamních postupů, psychologie a jazyka reklamy, dekóduje a interpretuje obsah jednotlivých zvolených reklam. Pro komplexní obsáhnutí tématu je diplomová práce doplněna o poznatky z historie piva, pivovarnictví a právního vymezení reklamy na alkohol.

Abstract:

The thesis focuses on the semantic analysis of the advertisement of different Czech beer brands which have been on the market for the last twenty years. The theoretical part consists of the interpretation of marketing strategies and psychology and decodes the typical advertising language and content of chosen advertisements. The thesis also deals with the history of beer, brewery and law restrictions of advertising alcoholic products.

Klíčová slova

česká reklama, pivní reklama, pivo, sémantická analýza, jazyk reklamy, psychologie reklamy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 7. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. David Skalický, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Filologie / Bohemistika