Sociálne siete a ich význam pre cestovný ruch

Veronika Demčíkova

Master's thesis

Abstract:

Cieľom tejto práce je priblížiť význam sociálnych sietí pre odbor cestovného ruchu, z pohľadu rastúceho vplyvu UGC - user generated content na rozhodovanie o cielovej destinácii. Pre pochopenie tohoto sociálneho fenoménu sa práca v prvej časti zaoberá internetom a jeho rozvojom, následne už prechádza k podrobnému pohľadu na sociálne siete. Tým, že sociálne siete majú veľký dopad na ich užívateľov, v druhej časti je rozobraný marketing cestovného ruchu a tiež vplyv UGC. A v neposlednom rade je práca zakončená kvantitatívnym výskumom, ktorý sa zoberá vplyvom marketingu a UGC na rozhodovanie o destinácii.

Abstract:

The aim of this theses is to disclose the importance of social networks on tourism, in terms of growing influence of UGC - user generated content on decision making about the destination. To understand this phenomenon, the thesis in first part deals with Internet and its development, then continues with detailed look at social networks. Because social networks have big impact on its users, the second part discusses marketing of tourism and also the impact of UGC. And last but not least, the thesis concludes with quantitative research that looks at the impact of marketing and UGC on destination decisions

Abstract:

Cieľom tejto práce je priblížiť význam sociálnych sietí pre odbor cestovného ruchu, z pohľadu rastúceho vplyvu UGC - user generated content na rozhodovanie o cielovej destinácii. Pre pochopenie tohoto sociálneho fenoménu sa práca v prvej časti zaoberá internetom a jeho rozvojom, následne už prechádza k podrobnému pohľadu na sociálne siete. Tým, že sociálne siete majú veľký dopad na ich užívateľov, v druhej časti je rozobraný marketing cestovného ruchu a tiež vplyv UGC. A v neposlednom rade je práca zakončená kvantitatívnym výskumom, ktorý sa zoberá vplyvom marketingu a UGC na rozhodovanie o destinácii.

Keywords

sociální síte, cestovný ruch, user generated content, marketing

Keywords

tourism, marketing, user generated content, social network

Keywords

sociálne siete, cestovný ruch, user generated content, marketing

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 10. 9. 2020
• Supervisor: Martin Vaško
• Reader: Jiří Vaníček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch