Marketingový plán ekologockého diáře Plan(t)er

Kateřina Uhlířová

Bachelor's thesis

Marketing plan for the Plan(t)er ecological diary

Abstract:

Hlavním cílem bakalářské práce je návrh marketingového plánu pro nově přicházející produkt Plan(t)er na trhu ekologických diářů a plánovačů. Dílčím cílem této bakalářské práce je vytváření povědomí o produktu a budování značky. Marketingový plán zahrnuje situační analýzu, definici marketingových cílů a následnou marketingovou strategii. V práci nechybí ani mediální plán spolu s akčním plánem a systémem měření a kontroly. Bakalářská práce je vytvořena z odborné teoretické části, praktické části a návrhové části, která bude moci být uplatněna v praxi a to jak z pohledu marketingu, tak z pohledu značky.

Abstract:

The main aim of the bachelor thesis is to design a marketing plan for the newly coming product Plan(t)er in the market of ecological diaries and planners. The sub-objective of this bachelor thesis is to create product awareness and brand building. The marketing plan includes a situational analysis, definition of marketing objectives and subsequent marketing strategy. The thesis also includes a media plan along with an action plan and a measurement and control system. The bachelor's thesis is made up of a professional theoretical part, a practical part and a design part, which will be able to be applied in practice both from a marketing and a brand perspective.

Keywords

Mediální plán, Analýza vnějšího prostředí, Marketingový plán, SWOT analýza, Situační analýza, Analýza vnitřního prostředí, Marketingový mix 7P

Keywords

Analysis of the external environment, Situation analysis, Marketing mix 7P, Marketing plan, SWOT analysis, Media Plan, Analysis of the internal environment

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Ing. František Zjevík, MSc. DiS.
• Reader: Jiří Smetana, Mgr.

NEWTON University Group

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management