Marketingový mix společností zabývajících se výrobou nápojů

Anna Lechnerová

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na porovnání problematiky tvorby marketingového mixu v pěti společnostech, které se zabývají výrobou nápojů. Porovnání marketingového mixu je zaměřeno na odvětví energetických. Úvodní část zahrnuje teoretické poznatky, které jsou orientovány na marketingové teze, kde se vychází z poznatků literárních pramenů, které popisují marketingový mix a jeho jednotlivé prvky. V části druhé se využívá různých technik sběru dat, a to analýzu dokumentů, pozorování, dotazníkové šetření a polostrukturovaný rozhovor. Pro naplnění cíle porovnání marketingového mixu je použita metoda Benchmarking. Úsilím této metody je porovnání dosaženého výsledku se srovnatelnými subjekty. Cílem práce je provedení kritického zhodnocení, přičemž důraz bude kladen na identifikování prostoru pro jeho zlepšení.

Abstract:

This bachelor's thesis is focused on comparing the issue of creating a marketing mix in five companies that are engaged in the production of beverages. The comparison of the marketing mix is focused on the energy industry. The introductory part includes theoretical knowledge that is oriented towards the marketing thesis, where it is based on the knowledge of literary sources that describe the marketing mix and its individual elements. In the second part, different data collection techniques are used, namely document analysis, observation, questionnaire survey and semi-structured interview. The Benchmarking method is used to fulfill the goal of comparing the marketing mix. The effort of this method is to compare the achieved result with comparable subjects. The goal of the thesis is to carry out a critical evaluation, while the emphasis will be on identifying the space for its improvement.

Klíčová slova

marketingový mix, produkt, cena, místo, propagace, SWOT analýza marketing mix, product, price, place, promotion, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 1. 2024
• Vedoucí: doc. PhDr. František Pollák, PhD.
• Oponent: Ing. Jitka Brodská

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Podniková ekonomika