The Impact of Humor in Influencer Marketing: Strategies, Consumer Engagement, and Brand Success

Carlos Daniel Valladares Mencías

Diplomová práce

Vliv humoru v influencer marketingu: Strategie, zapojení spotřebitelů a úspěch značky.

Anotace:

Hlavním cílem tohoto výzkumu je prozkoumat, jakou roli hraje humor v influencer marketingu a zda může zvýšit zapojení spotřebitelů a úspěch značky. Ve výzkumu byl použit smíšený metodický přístup: kvalitativní polostrukturované rozhovory s marketéry, influencery a spotřebiteli a kvantitativní analýza videí z Instagramu od mikroinfluencera. Videa byla hodnocena pomocí pětibodové Likertovy stupnice v kategoriích jako humor, autenticita a angažovanost. Statistická analýza, včetně testů chí-kvadrát, odhalila významné rozdíly v reakcích publika na základě typu obsahu. Výsledky ukázaly, že humor, pokud je strategicky použit a vyvážen s hodnotami značky, zvyšuje vztahovost a důvěru spotřebitelů. Zjištění poskytují praktické pokyny pro efektivní využití humoru v kampaních influencerů.

Abstract:

The main objective of this research is to explore how humor plays a role in influencer marketing and whether it can enhance consumer engagement and brand success. The research employed a mixed-method approach: qualitative semi-structured interviews with marketers, influencers, and consumers, and quantitative analysis of Instagram videos from a micro-influencer. The videos were evaluated using a five-point Likert scale across categories like humor, authenticity, and engagement. Statistical analysis, including Chi-Square tests, revealed significant differences in audience reactions based on content type. Results showed that humor, when strategically used and balanced with brand values, enhances consumer relatability and trust. The findings provide practical guidelines for leveraging humor effectively in influencer campaigns.

Klíčová slova

influencer marketing, humor v marketingu, videa na instagramu, marketingové kampaně

Keywords

Influencer marketing, Instagram videos, Humor in marketing, Marketing campaigns

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 12. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 1. 2025
• Vedoucí: Markéta Lhotáková
• Oponent: Eva Křenková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
International Business - Central European Business Realities