Analýza konkurenceschopnosti firmy Josef Orlita

Ludmila Fojtíková

Bachelor's thesis

Analysis of the Competitiveness of Josef Orlita Company

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu konkurenceschopnosti podniku Josef Orlita. Teoretická část definuje pojem konkurence, konkurenceschopnost a vymezuje všeobecné konkurenční strategie. Dále jsou zde popsány jednotlivé metody zaměřené na danou problematiku, jako je marketingový mix, benchmarking, Porterova teorie pěti konkurenčních sil, SWOT analýza a PESTLE analýza. V praktické části je představen podnik Josef Orlita a jeho nejvýznamnější konkurenti. Mimo metody, jež byly definovány v první části, je zde vyhodnocen marketingový výzkum. Závěr bakalářské práce je věnován návrhům na zlepšení konkurenceschopnosti podniku Josef Orlita.

Abstract:

This bachelor´s thesis is focused on the analysis of the competitiveness of the company Josef Orlita. The theoretical part defines the concepts of the competition, competitiveness and identifies the general competitive strategy. There are also described individual methods focused on the issue, such as marketing mix, benchmarking, Porter's five forces theory, SWOT analysis and PESTLE analysis. The practical part deals with description of the company Josef Orlita and its major competitors. Outside the methods, which were defined in the first part, here belongs evaluated marketing research, as well. Conclusion of the bachelor´s thesis is devoted to proposals how to improve the competitiveness of the company Josef Orlita.

Keywords

konkurence, konkurenceschopnost, marketingový mix, benchmarking, Porterova teorie pěti konkurenčních sil, SWOT analýza a PESTLE analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2015

Accessible from:: 15. 5. 2015

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Management and Economics Specialization: Enterprise Management and Economics