Fenomén Ad blocking a jeho vliv na efektivitu bannerové reklamy

Bc. Nikola Petrášová

Diplomová práce

The phenomenon of ad blocking and its influence on the effectiveness of banner advertising

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá fenoménem ad blocking a jeho vlivem na bannerovou reklamu, jakožto aktuálně stále nejvíce rozšířenou formu online reklamy. Cílem této práce je zjistit motivaci a preference uživatelů ve vazbě na používání nástrojů na blokování online reklam (ad blocking) a porovnat jej s postoji uživatelů vůči online reklamě. Pro naplnění tohoto cíle bylo využito primárních dat získaných kvantitativním výzkumem, pomocí dotazníkového šetření. Pro ověření těchto dat sloužil eye-trackingový experiment a hloubkové rozhovory. Na základě zjištěných výsledků bylo navrhnuto doporučení pro vydavatele obsahu a inzerenty.

Abstract:

This diploma thesis deals with the phenomenon of ad blocking and its effect on banner advertising, which is currently the most widespread form of online advertising. The aim of this thesis is to find out the motivation and preferences of users in relation to the use of tools for blocking online advertisements (ad blocking) and compare it with the attitudes of users towards online advertising. In order to fulfill this goal, primary data were used obtained through quantitative research, specifically a questionnaire survey. An eye-tracking experiment and in-depth interviews were conducted to verify these data. Based on the results found, recommendations were proposed for content publishers and advertisers.

Klíčová slova

bannerová slepota, ad blocking, online reklama, vydavatelé obsahu, inzerenti, eye-tracking, bannerová reklama

Keywords

online advertising, content publishers, ad blocking, advertisers, eye-tracking, banner ad, banner blindness

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D.
• Oponent: Marek Záboj, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Marketing a obchod