Role značkových předmětů na českém trhu-český spotřebitel a značka

Bc. Kateřina KLEMENTOVÁ

Master's thesis

Branded products on a czech market-czech consumer and brand

Abstract:

Cílem diplomové práce je zjistit, co znamenají pro mladé lidi (digitální domorodce) značky. Zda je upřednostňují oproti neznačkovému zboží, jaké je jejich spotřebitelské chování a na základě čeho se při nákupu rozhodují, co je ovlivňuje. Veškeré pojmy související s tímto tématem jsou představeny v teoretické části. Práce dále představuje nová média, zejména sociální sítě. Právě tyto prostředky komunikace jsou dané cílové skupině velmi blízké. Součástí práce je návrh komunikace konkrétní značky při cílení na digitální spotře-bitele s využitím sociálních médií doplněných klasickými prostředky komunikace.

Abstract:

The thesis aims to find out what does the term brand (product) mean for young people (di-gital natives). If they prefer a branded product to no-branded, what is their consumer beha-vior like and what affects their buying decision. All terms related to this theme are presen-ted in the theoretical part. The thesis also presents new media, especially social networks. Exactly these means of communication are very close to the target group. The goal of this work is to design a specific brand communications targeting the digital consumer, using social media supplemented with traditional means of communication.

Keywords

Značka, spotřebitel, značkové zboží, digitální domorodci, mladí lidé, výzkum, komunikace, preference, image, sociální sítě, sociální média, Facebook, digitální spotřebitel, nákupní chování.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2011

Identifier: 18396

Thesis defence

• Supervisor: doc. PhDr. Jitka Vysekalová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communications Studies / Marketing Communications