Marketigový průzkum na spotřebitelském trhu

Martina Pešťáková

Bakalářská práce

Marketing research in consumer´s market

Anotace:

Bakalářská práce analyzuje pozici vozů Škoda Auto na italském automobilovém trhu. Práce je složena ze dvou částí: teoretické a praktické. Teoretická část se zabývá vysvětlením podstatných pojmů marketingu, internacionálního marketingu, marketingového výzkumu a marketingového mixu. V praktické části je popsán profil společnosti Škoda Auto a stručný popis nástrojů marketingového mixu vozů Škoda. Dále se práce věnuje odbytu vozů Škoda v Itálii v porovnání s ostatními vozy, roztříděných dle tříd a typů karosérie.

Abstract:

The bachelor thesis analyzes the position of Skoda Auto in the Italian car market. The thesis consists of two parts: theoretical and practical. The theoretical part occupies with the expanation of the essential concepts of marketing, international marketing, marketing mix and marketing research. The practical part describes the profile of the company Skoda Auto, a brief description of the tools of marketing mix of Skoda cars. Further the work occupies with cars sale of Skoda Auto in Italy in the comparison with the other cars, classified according to an assortment and body types.

Klíčová slova

Škoda Auto, marketing, internacionální marketing, marketingový mix, registrace a prodej, italský automobilový trh.

Keywords

Skoda Auto, marketing, international marketing, marketing mix, registration and sale, the Italian car market.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Podnikání a administrativa