Metrosexuál – nový spotřebitelský typ v propagaci

Ing. Jana Akrmanová, DiS.

Bakalářská práce

Metrosexual - A New Type of Promotion to Consumers

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je analyzovat pojem metrosexuál jako nový spotřebitelský typ a to nejen z hlediska typologie životního stylu, ale zejména z hlediska masové komunikace a reklamy, využití typu metrosexuála v různých formách reklamního působení. Práce se zabývá vývojem pojmu metrosexuál až k současnému, spotřebitelsky vyhraněnému pojetí. Zabývá se charakteristickými rysy metrosexuála a snaží se najít spojitost mezi jinými jevy ve společnosti. Cílem práce je analyzovat reklamní sdělení v různých media typech a odůvodnit podstatu mužské krásy a ideálu v reklamě a reklamních sděleních.

Abstract:

The aim of this bachelor work is to analyze the term Metrosexual as a new type of consumer, not only in terms of typology of lifestyle, but particularly in terms of mass communication and advertising, to use the type of metrosexual in various forms of advertising coverage. The work deals with the development of the concept of metrosexual to the present, consumer oriented conception. It deals with characteristics of metrosexual trying to find a link between other phenomena in society. The aim of this work is to analyze advertisements in various media types and justify the nature and the ideal of male beauty in advertising and promotional communications.

Klíčová slova

metrosexuál, ideál krásy, mužské tělo, genderové stereotypy, dandysmus, reklama, cílová skupina, segmentace, luxus, narcismus metrosexual, ideal of beauty, men´s body, gender stereotypes, dandyism, advertising, target group, segmentation, luxury, narcissism

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2010
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace