Postprodukce v reklamní fotografii

Matěj Kryštof Řešátko

Bachelor's thesis

Postproduction in advertising photography

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá tématem postprodukce v reklamní fotografii. I přesto, že postprodukce je součástí fotografického procesu již od počátku fotografie, je toto téma často opomíjeno. Cílem této práce je ukázat historii a vývoj postprodukce a zaměřit se na období přechodu od analogové k digitální postprodukci. Hlavní část práce je založena na rozhovorech, které autor práce pořídil se čtyřmi profesionály, zabývajícími se reklamní postprodukcí déle než 20 let. Tito retušéři zde sdílí své zkušenosti a názory na změny v oblasti postprodukce během své kariéry. V další části práce jsou popsány jednotlivé postprodukční techniky, které jsou v dnešní době používané v reklamní fotografii. Autor také představuje další možný vývoj postprodukce pomocí umělé inteligence. Tato práce přispívá k lepšímu porozumění historii a současnému stavu postprodukce v reklamní fotografii a zároveň nabízí pohled do budoucnosti této oblasti.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the topic of post-production in advertising photography. Despite the fact that post-production has been part of the photographic process since the beginning of photography, this topic is often neglected. The aim of this thesis is to show the history and development of post-production and to focus on the period of transition from analogue to digital post-production. The main part of the thesis is based on interviews that the author conducted with four professionals who have been involved in advertising post-production for more than 20 years. These retouchers share their experiences and views on the changes in post-production during their careers. The next part of the paper describes the different post-production techniques that are used in advertising photography today. The author also presents further possible developments in post-production using artificial intelligence. This thesis contributes to a better understanding of the history and current state of post- production in advertising photography, while offering a glimpse into the future of the field.

Keywords

postprodukce, retuš, reklama, fotografie, umělá inteligence, AI, Photoshop

Keywords

postproduction, retouch, advertising, photography, artificial intelligence, Photoshop, AI

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2023
• Supervisor: MgA. Marian Beneš, Ph.D.
• Reader: Marek Štim, MgA.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Visual Arts / Photography and Audiovisual Arts