Povědomí značky e-shopu GymBeam

Bc. Markéta Franková

Bakalářská práce

GymBeam brand awareness

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na měření povědomí značky e-shopu GymBeam. Cílem práce je zjistit, jak si společnost stojí ve vnímání zákazníků ve srovnání s konkurencí. V teoretické části je čtenář seznámen se základními pojmy z oblastí marketingu, marketingového výzkumu a značky. První část praktické části práce pojednává o vybrané společnosti a konkurenci na trhu s produkty sportovní výživy. Prostřednictvím dotazníkového šetření je zjištěno jaká jsou aktuální povědomí o značce. Šetření probíhalo prostřednictvím online dotazování. Výstupem práce jsou návrhy a doporučení, které společnosti můžou pomoct udržet si pozici na trhu a celkově zvýšit povědomí o značce.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on measuring the brand awareness of the GymBeam e-commerce platform. The goal is to evaluate the company's position in customer perception compared to its competitors. The theoretical part of the thesis provides an introduction to marketing concepts, marketing research, and branding. The practical section is divided into two parts. The first part discusses the selected company and its competition in the sports nutrition product market. The second part involves conducting an online questionnaire survey to assess the current brand awareness. The output of the thesis consists of recommendations aimed at helping the company maintain its market position and enhance overall brand awareness.

Klíčová slova

marketing, značka, povědomí značky, marketingový výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Anna Miklová

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Digitální business / Digitální business