Vliv retargetingu na rozhodování zákazníků

Ivana Kopková

Bakalářská práce

The influence of retargeting on customer decision

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá retargetingem, druhem cílení internetové reklamy. Práce je rozdělena na dva celky. Teoretická část je výkladem základních pojmů spojených s internetovou reklamou, možnostmi cílení internetové reklamy a představení retargetingu. Praktická část zhodnocuje účinnost retargetingového cílení a jeho vnímání internetovými uživateli na základě expertních rozhovorů a průzkumu mezi uživateli internetu, analyzuje český knižní e-shop a jeho retargetingové kampaně na sociální sítí Facebook a remarketingové kampaně. Na základě analýzy, expertních rozhovorů a průzkumu jsou společnosti formulována doporučení k dalšímu využití retargetingových a remarketingových kampaní.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on retargeting, a type of targeted Internet advertising. This paper is divided into two parts. The theoretical part explains the basic terms of Internet advertising and targeting options and introduces remarketing. The practical part evaluates the effectiveness of retargeting and its perception among Internet users; all this based on expert interviews and Internet users survey. This part also analyses Facebook retargeting campaigns and other remarketing campaigns of a Czech book e shop. Recommendations regarding further use of retargeting and remarketing campaigns are given to this e shop based on the analysis, the expert interviews and the survey.

Klíčová slova

online reklama, online marketing, cílení reklamních kampaní, retargeting, remarketing

Keywords

targeted online campaigns, online marketing, online advertising, remarketing, retargeting

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 10. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2016
• Vedoucí: Václav Stříteský
• Oponent: Dušan Murčo

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management