Analýza a rozvoj publika Divadla Ponec

Anna Ondrejková

Diplomová práce

The PONEC Theatre Audience Analysis and Development

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tématem audience development. Cílem je provést analýzu preferencí diváků a návštěvníků dvou programových řad divadla PONEC. Teoretická část je věnována vymezení pojmu audience development, snaze o jeho definici, historickému vývoji a představení základních modelů koncepce rozvoje publika, jakožto i popisu práce s publikem v českém kontextu a mapování několika praktických příkladů. Praktická část pak poskytne díky řízeným rozhovorům vhled do této problematiky v rámci konkrétní kulturní organizace. Kvantitativní šetření je zaměřeno zejména na získání charakteristik diváků divadla PONEC, které budou porovnány s představami vedení. V závěru je, na základě vyhodnocení obou šetření, provedena segmentace klíčových skupin, ke kterým je vždy doporučeno několik postupů, jak s nimi pracovat.

Abstract:

The Master’s Thesis focuses on the topic of audience development. The objective is to analyze the preferences of the audience and visitors of two program series of The PONEC Theatre. The theoretical part is devoted to defining the concept of audience development, its historical development and the presentation of basic models of audience development, as well as a description of working with the audience in the Czech context and mapping several practical examples. The empirical part will then provide insight into this issue within a specific cultural organisation through guided interviews. The quantitative research is mainly aimed at obtaining the characteristics of The PONEC Theatre's audience, which will be compared with the management's presumption. Finally, based on the evaluation of the two surveys, a segmentation of key groups is made, and several working approaches are recommended.

Klíčová slova

kulturní organizace, rozvoj publika, segmentace, publikum, potřeby a motivace

Keywords

cultural organisation, the audience, audience development, segmentation, needs and motivation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2023
• Vedoucí: Ilja Šmíd
• Oponent: Pavla Petrová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Arts Management