Evaluace dosavadní marketingové strategie a vyhodnocení jejího souladu s marketingovým plánem výrobní společnosti POEX Velké Meziříčí, a.s.

Bc. Luboš Caninec

Master's thesis

Evaluation of the marketing strategy to date and evaluation of its compliance with the marketing plan of the production company POEX Velké Meziříčí, a.s.

Abstract:

Cílem diplomové práce bylo analyzovat současnou marketingovou strategii výrobní společnosti POEX Velké Meziříčí, a.s. a na základě výsledků analýzy vytvořit soubor opatření a návrhů, které by vedly k větší propagaci společnosti POEX Velké Meziříčí, a.s. Rozdělení diplomové práce je standardní na tři hlavní sekce. V první teoreticko-metodologické části práce byly pomocí vyhledávání v odborné literatuře a online zdrojích vymezeny základní pojmy z oblastí marketingové komunikace, strategického řízení a marketingu. Dále jsou v první části práce popsány jednotlivé postupy a fáze marketingové komunikace a strategického řízení. Ve druhé, analytické části byla představena výrobní společnost POEX Velké Meziříčí, a.s. a zhodnocení současného marketingového prostředí ve společnosti POEX Velké Meziříčí, a.s. Průzkum marketingového prostředí společnosti byl proveden za pomoci situační analýzy, kdy bylo analyzováno jak makroprostředí, tak i mikroprostředí výrobní společnosti a dále byla analyzována konkurenceschopnost firmy. Analýza konkurenceschopnosti byla provedena na základě Porterova modelu. Dále byla provedena analýza vnitřních faktorů a kompetencí, a poslední oblastí analýzy podniku byla analýza aktuálního marketingového mixu. Nedílnou součástí druhého bloku práce byl kvalitativní výzkum, který byl realizován skrze individuální rozhovory. Pro účely kvalitativního výzkumu bylo pracováno se dvěma skupinami respondentů. Po zpracování podkladů získaných ze situační analýzy, marketingového mixu a kvalitativního průzkumu bylo zřejmé, že ucelený marketingový plán společnosti POEX Velké Meziříčí, a.s. neexistuje a bude jej potřeba vytvořit. Těmto potřebným změnám a úpravám, které by mohly pomoci společnosti ke zlepšení marketingové viditelnosti a dlouhodobé udržitelnosti na trhu byla věnována třetí návrhová část diplomové práce. Diplomovou práci ukončuje závěr.

Abstract:

The aim of the thesis was to analyse the current marketing strategy of the production company POEX Velké Meziříčí, a.s. and, based on the results of the analysis, to create a set of measures and proposals that would lead to greater promotion of POEX Velké Meziříčí, a.s. The division of the thesis is standard in three main sections. In the first theoretical-methodological part of the thesis, basic concepts from the areas of marketing communication, strategic management and marketing were defined by searching in scientific literature and online resources. Furthermore, the first part of the thesis describes the various procedures and phases of marketing communication and strategic management. In the second analytical part, the production company POEX Velké Meziříčí, a.s. was introduced and an appreciation of the current marketing environment in the company POEX Velké Meziříčí, a.s. was presented. The survey of the company's marketing environment was conducted using situational analysis, when both the macro and micro environment of the manufacturing company were analysed and the company's competitiveness was further analysed. The competitiveness analysis was done based on porter's model. In addition, internal factors and competencies were analysed, and the latest area of business analysis was the analysis of the current marketing mix. An integral part of the second block of work was qualitative research, which was carried out through individual interviews. Two groups of respondents were involved in qualitative research. After processing the documents obtained from situational analysis, marketing mix and quality survey, it was clear that a comprehensive marketing plan of POEX Velké Meziříčí, a.s. does not exist and will need to be created. These necessary changes and adjustments, which could help the company to improve marketing visibility and long-term sustainability in the market, were dedicated to the third part of the diploma thesis. The thesis concludes the conclusion.

Keywords

Marketing, marketingová strategie, výrobní podnik, situační analýza, marketingový mix, makroprostředí, mikroprostředí, konkurence, značka, marketing strategy, manufacturing business, situational analysis, marketing mix, macro environment, microenvironment, competition, brand.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2023
• Supervisor: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Reader: doc. Mgr. Ing. Karel Chadt, CSc.

University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.

Master programme / field:
Hospitality Management, Tourism and Marketing / Marketing Management in Hospitality and Tourism Industry