Trendy v online marketingových komunikací

Kateřina Čížková

Diplomová práce

Trends in online marketing communications

Anotace:

Diplomová práce se zabývá moderním komunikačním a informačním kanálem zvaným internet a představuje ho v roli nového média. Shrnuje základní poznatky o jeho vývoji, jakož to i o vývoji internetové reklamy. Zároveň poskytuje informace o české internetové populaci a odhaluje zásady při plánování online mediální kampaně. Důraz je kladen na využívání nových trendů v online prostředí jako například mobilní marketing, online video marketing, behaviorální cílení, rich media či sociální sítě. Praktická část se zaměřuje na zhodnocení zrealizovaných online kampaní mediální agentury Adexpres, které ukazují přínos vybraných trendů v praxi.

Abstract:

This thesis deals with modern communication and information channel called the internet and presents it as the new media. It summarizes the findings of its development, as well as to the development of Internet advertising. It also provides information on the Czech internet population and reveals the principles in the planning of online media campaigns. Emphasis is put on the use of new trends in online environments, such as mobile marketing, online video marketing, behavioral targeting, rich media and social networks. The practical part focuses on the evaluation of completed campaigns by online media agency Adexpres that show the contribution of selected trends in practice.

Klíčová slova

mediální plánování, trendy, internet, online marketing, internetová reklama

Keywords

media planning, internet, trends, online marketing, internet advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 3. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 9. 2013
• Vedoucí: Jiří Mikeš
• Oponent: Kateřina Diblíková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod