Marketingová strategie Turistického regionu Jizerské hory

Bc. Luboš Petržilka

Diplomová práce

Marketing Strategy of the Tourist Region Jizera Mountains

Anotace:

Cílem této diplomové práce je navrhnutí marketingových aktivit na podporu rozvoje cyklistiky v turistickém regionu Jizerské hory na základě zpracované analýzy. Teoretická část se věnuje zejména základním principům marketingu v cestovním ruchu, marketingovému plánování a destinačnímu managementu. Empirická část zahrnuje analýzu lokalizačních a realizačních faktorů, které ovlivňují cyklistiku v regionu. Dále je provedena analýza návštěvnosti regionu a konkurence. Následuje kvalitativní výzkum informačních center a popis současných cyklistických trendů. Na základě získaných poznatků je vypracována SWOT analýza. Práce se rovněž zabývá analýzou aktuálních strategických dokumentů v oblasti cyklistiky na různých úrovních. Na závěr jsou navrženy konkrétní marketingové aktivity zaměřené na rozvoj cyklistiky v regionu Jizerské hory. Práce je podložena odbornou literaturou a analýzou relevantních zdrojů.

Abstract:

The aim of this thesis is to propose marketing activities to support the development of cycling in the Jizera Mountains tourist region based on the analysis. The theoretical part is mainly devoted to the basic principles of marketing in tourism, marketing planning, and destination management. The empirical part includes an analysis of location and implementation factors affecting cycling in the region. Furthermore, an analysis of the region's number of visitors and competitors is conducted. This is followed by qualitative research on information centres and a description of current cycling trends. Based on the findings, a SWOT analysis is developed. The thesis also deals with the analysis of current strategic documents in the field of cycling at different levels. Finally, specific marketing activities aimed at the development of cycling in the Jizera Mountains region are proposed. The work is supported by literature and analysis of relevant sources.

Klíčová slova

cestovní ruch, cyklistika, destinační marketing, destinační společnost, Jizerské hory, marketingová strategie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 6. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lenka Červová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Marketing a mezinárodní obchod