Měření efektivity reklamních kampaní na vozech MHD

Mgr. Radmila POSPÍŠILOVÁ

Diplomová práce

Research of effectiveness advertising campaigns used on the public transport vehicles

Anotace:

Cílem diplomové práce bylo popsat realizovatelný projekt měření efektivity reklamních kampaní na vozech MHD. V první fázi jsem analyzovala možnosti marketingového výzkumu a zvolila vhodnou metodiku měření.V druhé fázi bylo nutno analyzovat trh venkovní reklamy v sekci dopravních prostředků a představit jej v širším měřítku v začlenění do out-of-home médií. Dále jsem provedla analýzu současného stavu měření efektivity out-of-home médií, a to jak v České republice, tak v zahraničí. Z tohoto pohledu jsem stanovila vhodné výstupy, které by mělo měření přinést. Projekt řeší konkrétní model výzkumu efektivity reklamní kampaně na autobusech. Výsledky měření by měly být použi-telnými veličinami při sestavování mediálních plánů reklamními agenturami, či zadavateli reklamy.

Abstract:

This final thesis is aimed to describe a viable project of effectiveness research of advertising campaigns used on the public transport vehicles. In the first phase I analyzed the contingencies of marketing research and chose the most suitable research methodics. In the second phase it was necessary to analyze the market of out-of-home advertising in the section of means of transport and introduce it in wider basis within its incorporation into out-of-home media. Furthermore, I made analysis of the actual state of out-of-home media effectiveness research, both in The Czech Republic and abroad. From this point of view I set down suitable outputs which should be carried out by the research. The project deals with a concrete model of effectiveness research of advertising capaign on buses. The final research outputs should serve as applicable quantities for drawing up medial plans by advertising agencies or advertising submitters.

Klíčová slova

marketingový výzkum, měření efektivity, out-of-home média, reklama na dopravních prostředcích

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2006

Identifikátor: 2788

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2006

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace