Projekt zvýšení turistické atraktivity města Zlína využitím odkazu Tomáše Bati

Bc. Zuzana Vláčilová

Diplomová práce

The Project for Increasing Tourist Attractiveness City Zlín through Legacy of Tomáš Baťa

Anotace:

Cílem této práce je zvýšení turistické atraktivity města Zlína využitím odkazu Tomáše Bati. V rámci řešení byla vytvořena analýza dostupných atraktivit cestovního ruchu města Zlína a okolí. Následně proběhla analýza stávajících projektů cestovního ruchu ve městě a dále bylo provedeno vyhodnocení cestovního ruchu města Zlína v letech 2019-2022. Na základě jednotlivých analýz a dostupných průzkumů byla zpracována data do výsledné PESTLE a SWOT analýzy. Dále bylo pro získání dat využito interview. V práci byl na základě výsledných poznatků vytvořen projekt, který zvýší turistickou atraktivitu města Zlína tím, že využije odkazu Tomáše Bati.

Abstract:

The aim of this work is to increase the tourist attractiveness of the city of Zlin by using the legacy of Tomas Bata. As part of the solution, an analysis of the available tourism attractions of the city of Zlin and its surroundings was created. Subsequently, an analysis of existing tourism projects in the city was carried out, and an evaluation of the tourism of the city of Zlin in the years 2019-2022 was also carried out. Based on individual analyzes and available surveys, the data was processed into PESTLE and SWOT analysis. Furthermore, an interview was used to obtain data. In the thesis, based on the resulting knowledge, a project was created that will increase the tourist attractiveness of the city of Zlin by using the legacy of Tomas Bata.

Klíčová slova

cestovní ruch, Zlín, Tomáš Baťa, PESTLE analýza, SWOT analýza, projekt

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Management a marketing / Marketing management