Úloha marketingu v činnosti firmy

Ing. Jakub Vomlel

Bachelor's thesis

The role of marketing in the company's activities

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá úlohou marketingu v činnosti podniku. Práce obsahuje čtyři hlavní části. První teoretická část obsahuje základní informace o marketingové komunikaci a jejích nástrojích. Je zde popsaná historie marketingu, základní charakteristika marketingu, marketingové nástroje, jednotlivé mediatypy a marketingové koncepce. Druhá část práce popisuje metodiku. V třetí části práce představí společnost PROFI POOL, popíše své B2B a B2C zákazníky a zanalyzuje využívané marketingové nástroje a jejich efektivitu za období 2010-2012. Čtvrtá část obsahuje doporučení na provedení změn v rámci marketingových aktivit na základě analýzy z třetí části. Cílem bakalářské práce bude, z pohledu pracovníka marketingového oddělení, vybrat vhodné formy marketingu a nefungující marketingové strategie nahradit výkonnějšími alternativami. Součástí práce bude sestavení mediálního plánu pro nadcházející sezónu, který bude zacílen na příslušnou cílovou skupinu.

Abstract:

This bachelor thesis is about the role of marketing in the company´s activities. The work is consists of four main parts. The first theoretical part contains basic informations about marketing and communication tools. There is described the history of marketing, the basic characteristics of marketing, marketing tools, media types and marketing concepts. The second part describes the methodology. In the third part, bachelor thesis will present the company PROFI POOL, where describe B2B and B2C customers and analyzes marketing tools used and their effectiveness for the period 2010-2012. The fourth section contains recommendations to make changes in the marketing activities based on the analysis of the third part of bachelor thesis. The aim of the thesis will be from the perspective of the marketing department employee, appropriate forms of marketing, and marketing strategy to replace dysfunctional more efficient alternatives. The work will build a media plan for the upcoming season, which will be targeted to the target group.

Kľúčové slová

Úloha marketingu, marketingová koncepce, mediatyp, marketingové nástroje, komunikační mix, marketingový mix, PROFI POOL.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2014
• Vedúci: Ing. Eva Matoušková
• Oponent: Mgr. Stanislava Borejová

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance