Motivace malých multižánrových uměleckých festivalů k udržitelnému chování

Štěpánka Dušková

Bakalářská práce

Motivation of small multi-genre art festivals towards sustainable behaviour

Anotace:

Bakalářská práce nesoucí název „Motivace malých multižánrových festivalů k udržitelnému chování“ analyzuje dva umělecké festivaly na území České republiky a zaměřuje se na jejich vztah k udržitelnosti. V posledních letech je udržitelnost stále frekventovanějším tématem a festivaly obecně inklinují ke zlepšování své ekologické stopy. Bavíme se hlavně o redukci odpadu, využití ekologicky šetrnějších materiálů, změn lokace festivalu z důvodu ochrany přírody nebo ekologickou edukaci návštěvníků. V rámci programu festivalů se čím dál častěji objevují témata recyklace, upcyklace a třídění odpadu. Práce obsahuje mapování jednotlivých kroků festivalových organizací k zelenější existenci. Komparací odpovědí respondentů ohledně adaptace festivalů na trend zelenějšího fungování je zjišťována jejich motivace k takovému chování. Jsou zkoumány nedostatky, možné příčiny a způsoby řešení, které by vedli ke zlepšení dopadu festivalu na ekologickou situaci. Převážně se práce zaměřuje na tři hlavní motivační pilíře: marketing, společenská odpovědnost firmy, finanční situace. Zavedení inovativních ekologických řešení je ekonomicky náročnou záležitostí, a to jak pro velké desetitisícové festivaly, tak i pro ty menší lokální. Práce popisuje, jaké možnosti má festival v rámci finanční podpory, jakou má šanci na obdržení financí z veřejných dotací na své ekologicky udržitelné projekty, jak může festival použít své udržitelné kroky k sebepropagaci a co dělá festival pro okolí v rámci společenské odpovědnosti firmy. Cílem práce je najít hlavní motivační pilíře organizátorů k ekologicky udržitelné organizaci festivalů.

Abstract:

The bachelor thesis entitled "Motivation of small multi-genre festivals towards sustainable behaviour" analyses two art festivals in the Czech Republic and focuses on their relationship to sustainability. In recent years, sustainability has become an increasingly frequent topic and festivals in general tend to improve their ecological footprint. We are mainly talking about waste reduction, the use of more environmentally friendly materials, changes in festival location for the sake of nature protection or environmental education of visitors. Themes of recycling, upcycling and waste sorting are increasingly appearing in the festival programme. The thesis includes a mapping of the different steps festival organisations are taking towards a greener existence. By comparing respondents' answers regarding the adaptation of festivals to the trend of greener functioning, their motivation for such behaviour is investigated. Shortcomings, possible causes and solutions that would lead to an improvement of the festival's environmental impact are explored. Mostly the work focuses on three main motivational pillars: marketing, corporate social responsibility, and financial situation. The introduction of innovative environmental solutions is an economically challenging issue, both for large festivals of ten thousand people and for smaller local ones. This paper describes what opportunities a festival has in terms of financial support, what chances it has to receive public funding for its environmentally sustainable projects, how a festival can use its sustainable actions to promote itself, and what a festival does for its surroundings in terms of corporate social responsibility. The aim of this paper is to find the main motivational pillars for organisers to organise festivals in an environmentally sustainable way.

Klíčová slova

motivace, ekologická udržitelnost, společenská odpovědnost firmy

Keywords

Ecological sustainability, Motivation, corporate social responsibility

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2023
• Vedoucí: Pavla Petrová
• Oponent: Jakub Grosman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Arts Management