Vnímání elektromobility na trhu České republiky

Karolína Štaflová

Bakalářská práce

Perception of electromobility in the Czech market

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá výzkumem obecného vnímání elektromobility na českém trhu. Předmětem celého zkoumání je značka Audi, u níž je zjišťována image z pohledu českého spotřebitele. Na základě tohoto výzkumu jsou navrhovány doporučení pro komunikaci elektromobilů vůči českému spotřebiteli. K dosažení cíle je použita metoda kvantitativního dotazníkového šetření provedeném na území České republiky. V teoretické části práce je blíže charakterizována elektromobilita včetně analyzy světových trhů, jako jsou Čína, USA a Evropská unie. Ve stejné části je taktéž specifikována značka Audi, její identita, image a nabídka elektromobilů. V následné části praktické je proveden výzkum, jehož cílem bylo zjistit, jaké názory a postoje mají čeští spotřebitelé na moderní trend elektromobility, jak vnímají značku Audi a jaké komunikační kanály vztahující se na automobilový průmysl sledují. Provedeným výzkumem bylo zjištěno, že čeští spotřebitelé v současné době nejsou připraveni na konverzi od tradičních automobilů k elektrickým a čekají na další vývoj této technologie. Výsledkem práce je návrh obecných doporučení pro komunikaci elektrických vozů českým spotřebitelům a rovněž konkrétní doporučení pro značku Audi.

Abstract:

This Bachelor's thesis deals with research on the general perception of electromobility in the Czech market. The subject of this research is the brand Audi, whose image is examined from the point of view of the Czech consumer. Based on this research there are recommendations proposed for the communication of electric vehicles to the Czech consumer. To achieve the objective, the method of the quantitative questionnaire survey was conducted on the territory of the Czech Republic. In the theoretical part of the thesis, electromobility is characterized in more detail, including an analysis of world markets such as China, the USA, and the European Union. In the same part, the Audi brand, its identity, image, and range of electric vehicles are specified. In the subsequent practical part, research is conducted to find out what views and attitudes Czech consumers have towards the modern trend of electromobility, how they perceive the Audi brand, and what communication channels related to the automotive industry they notice mostly. The research found that Czech consumers are currently not ready for the conversion from traditional automobiles to the electric ones and they are waiting for further development of this technology. As a result, the paper proposes general recommendations for communication of electric cars to Czech consumers as well as specific recommendations for the Audi brand.

Klíčová slova

image značky Audi, komunikační kanály, elektromobilita, trh s elektromobily, vnímání elektromobility, elektromobily Audi

Keywords

Audi electric vehicles, Electromobility, Market with electric vehicles, Perception of electromobility, Audi brand image, Communication channels

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2023
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Jakub Sieber

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod