Angličtina jako nástroj marketingu v Republice Kazachstán.

Alexandra Andreyeva

Bachelor's thesis

English as a marketing tool in the Republic of Kazakhstan.

Abstract:

Tato bakalářská práce zkoumá roli angličtiny jako strategického marketingového nástroje ve vícejazyčném prostředí Kazachstánu. V zemi, kde jsou předními jazyky kazaština a ruština, se zavádění angličtiny do reklamních kampaní stává důležitým prostředkem k oslovení širšího publika a zvýšení mezinárodní konkurenceschopnosti. První část práce začíná rozborem jazykového prostředí Kazachstánu, včetně historického kontextu formování politiky tří jazyků v zemi, a také podrobnou úvahou o cizojazyčných výpůjčkách. Následuje popis marketingu, marketingové komunikace a role angličtiny v této oblasti. Druhá část práce obsahuje analýzu úspěšných marketingových kampaní, ve kterých je angličtina používána jako hlavní nástroj nebo v kombinaci s kazaštinou a ruštinou. Dále pokračuje analýzou průzkumu zaměřeného na zhodnocení postoje kazašských občanů k používání angličtiny v různých mediálních sférách. Na základě získaných dat je v závěru představen koncept efektivního využití angličtiny v kazašských reklamních kampaních, který umožní přesněji a efektivněji zohledňovat názory a preference publika.

Abstract:

This bachelor's thesis explores the role of English as a strategic marketing tool in the multilingual environment of Kazakhstan. In a country where Kazakh and Russian are the leading languages, introducing English into advertising campaigns is becoming an important means of reaching a wider audience and increasing international competitiveness. The first part of the work begins with an analysis of the linguistic environment of Kazakhstan, including the historical context of the formation of the policy of three languages in the country, as well as a detailed consideration of foreign language borrowings. Then follows the description of marketing, marketing communication and the role of English in this area. The second part of the work includes an analysis of successful marketing campaigns in which English is used as the main tool or in combination with Kazakh and Russian. It continues with the analysis of a survey aimed at assessing the attitude of Kazakhstan citizens towards the use of English in various media spheres. Based on the data obtained, in conclusion, a concept is presented for the effective use of English in Kazakh advertising campaigns, which will allow for taking into account the opinions and preferences of the audience more accurately and effectively.

Keywords

anglický jazyk, globalizace, jazyk, kazašský jazyk, marketingové nástroje, prostředky masové komunikace, reklama, ruský jazyk

Keywords

English language, globalization, language, Kazakh language, marketing tools, means of mass communication, advertising, Russian language

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 3. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 20. 5. 2024
• Supervisor: PhDr. Martina Jarkovská, Ph.D.
• Reader: Drahoslava Kšandová, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Ekonomika a management