Retro značky a jejich vliv na spotřební chování mladistvých

Veronika Mihalíčková

Bakalářská práce

Retro brands and their influence on the consumer behavior of juveniles

Anotace:

Tato práce se věnuje retro stylu, konkrétně pak českým retro značkám. Je zde zkoumán jejich vliv na spotřební chování mladistvých. V teoretické části je definována značka jako taková, hlavně pak ale klíčový pojem retro marketing. Dále se práce věnuje obnoveným českým značkám a jsou vybrány čtyři konkrétní případy těchto značek. Ty jsou pak detailně rozebrány z jejich historické stránky i z pohledu jejich současné strategie. V praktické části je pak proveden výzkum kvalitativní metodou focus group. Výstupy z tohoto výzkumu jsou poté zanalyzovány a výsledky interpretovány. Hlavním cílem této práce je zjistit, zda mají retro značky vliv na spotřební chování mladistvých. Dalším cílem pak je také odhalení jejich konkrétních motivů pro nákup, a zda mezi ně patří i aspekty jako je historie, tradice a původ produktu.

Abstract:

This thesis is dedicated to the retro style, namely the Czech retro brands and what is their influence on the consumer behavior of juveniles. The theoretical part defines brand and especially the key term retro marketing. Next part focuses on the renewed Czech brands and it selects four specific examples of these brands. These brands are then analyzed in terms of their history and from the viewpoint of their current strategy. In the practical part, a quantitative research method focus group is made. The outputs of this research are then analyzed and the results are interpreted. The aim of the work is to determine whether the retro brands have any influence on the consumer behavior of juveniles. It also aims to reveal their specific motives for purchase, and whether these include aspects such as history, tradition and origin of the product.

Klíčová slova

retro značka, mladiství, spotřební chování mladistvých, retro marketing, obchodní značka

Keywords

Juveniles, Consumer Behavior of Juveniles, Trademark, Retro Marketing, Retro Brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 11. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2015
• Vedoucí: David Říha
• Oponent: Hana Dumbrovská

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management