PR a komunikační strategie Centrálního státního muzea Republiky Kazachstán

Bc. Leila Rakhmatulina

Bachelor's thesis

PR and communication strategy of the Central State Museum of the Republic of Kazakhstan

Anotácia:

Hlavním cílem bakalářské práce je identifikovat role speciálních akcí v aktivitách muzea a navrhnout řešení, které povede k optimalizaci komunikačního mixu muzea, která by měla vést ke zvýšení popularity muzea a jeho návštěvnosti. V rámci teoretické části jsou objasněny základní pojmy, které se vážou k problematice marketingu. Praktická část je založena na průzkumném šetření, jehož základním úkolem je studium materiálů, a dotazníkovém šetření na sociálních sítích. Ke každé kapitole praktické části byla vytvořena doporučení pro zlepšení organizačních a komunikačních aspektů muzea. Též byly realizovány rozhovory s odborníky v oblasti PR. Závěr práce je věnován shrnutí dosažených poznatků.

Abstract:

The main aim of this bachelor thesis is to identify the role of special events in the museum's activities and to propose a solution that will lead to the optimization of the museum's communication mix, which should lead to an increase in the museum's popularity and attendance.

Kľúčové slová

Public Relations, kulturní instituce, neziskových organizací, marketingový mix, komunikační mix, art marketing. Сultural institutions, non-profit organizations, communication mix.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2019
• Vedúci: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: PhDr. Marie Koubová

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication