Projekt marketingové komunikace eventu k otevření kulturního a společenského centra FABRIKA

Bc. Klára Bastlová

Master's thesis

Marketing Communication Project for the Opening Event of the Cultural and Social Centre FABRIKA

Abstract:

Diplomová práce si klade za cíl vypracování plánu marketingové komunikace eventu k otevření kulturního a společenského centra Fabrika. Teoretická část se věnuje charakteristice event marketingu, jeho marketingovému a komunikačnímu mixu a podrobně popisuje proces plánování eventu. Praktickou část diplomové práce tvoří analýza mikroprostředí a makroprostředí, dotazníkové šetření k identifikaci cílové skupiny a závěrečná SWOT analýza. Projektová část stanovuje cíl projektu, popisuje strategii event marketingu, na kterou plynule navazuje klíčová část diplomové práce, a to samotný projekt marketingové komunikace eventu. V závěru je projekt podroben časové, nákladové a rizikové analýza a jsou popsány ukazatele sloužící k měření účinnosti projektu.

Abstract:

The aim of the thesis is to develop an marketing communication plan for the opening of the cultural and social centre Fabrika. The theoretical part deals with the characteristics of event marketing, its marketing and communication mix and describes the event planning process in detail. The practical part of the thesis consists of an analysis of the micro and macro environment, a questionnaire to identify the target group and a final SWOT analysis. The project part sets out the aim of the project, describes the event marketing strategy, which is smoothly followed by the key part of the thesis, namely the event marketing communication project itself. Finally, the project is subjected to time, cost and risk analysis and the indicators used to measure the effectiveness of the project are described.

Keywords

event, event marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, obchodní centrum, kulturní a společenské centrum Fabrika

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2023

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Management and Marketing / Marketing Management