Účast na světové výstavě Expo jako obchodní strategie

Mgr. Adéla Juhasová

Diplomová práce

Participation at the world Expo as a business strategy

Anotace:

Světové výstavy Expo jsou unikátní akce, které na jednom místě dávají prostor diplomatickým debatám, vědecko-technickému vývoji, ale také ekonomickým příležitostem. Prezentace jednotlivých států v posledních letech nehraje roli pouze pro dané země, ale čím dál více také pro partnery, kteří se na tvorbě pavilonů podílejí. Tato práce zkoumá, jakou roli hraje účast na světové výstavě Expo pro partnery českého pavilonu a jejich obchodní strategii. Teoretický základ poskytují prameny přibližující historii světových výstav a význam účasti na takovýchto akcích pro podnikatele obecně. V praktické části jsou poté využity polostrukturované rozhovory s pěti partnery českého pavilonu na Expo 2020 v Dubaji. Hlavním cílem praktické části je zhodnotit význam účasti na Expo 2020 v Dubaji a zjistit, jakou roli tato účast hrála v obchodní strategii dotazovaných partnerů.

Abstract:

World Expos are unique events that provide space for diplomatic debates, scientific and technical development, but also economic opportunities, all in one place. In recent years, the presentation of individual countries has not only played a role for the nations, but also for the partners involved in creating the pavilions. This thesis examines the role of participation in the World Expo for partners and their business strategy. The theoretical basis is provided by sources detailing the history of world exhibitions and the importance of participation in such events for entrepreneurs in general. Semi-structured interviews with five partners of the Czech pavilion at Expo 2020 in Dubai are then used in the practical part. The main objective of this part is to evaluate the importance of participation in Expo 2020 in Dubai and to find out what role this participation played in the business strategy of the interviewed partners.

Klíčová slova

světová výstava, Expo, výstavnictví, obchodní strategie, marketing, Expo 2020 Dubaj, world exhibition, exhibition, business strategy, Expo 2020 Dubai

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 2. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Management v kultuře / Management v kultuře