Marketingová komunikace profesionálního sportovního klubu v ČR

Bc. Vít Kališ

Bakalářská práce

Marketing Communication of a Professional Sports Club in the CR

Anotace:

Bakalářská práce analyzuje integrovanou marketingovou komunikaci sportovních klubů. Hlavním cílem práce bylo provést analýzu marketingových aktivit vybraných profesionálních hokejových klubů a následně formulovat vlastní doporučení k zefektivnění jejich marketingu. V úvodních kapitolách jsou představeny nástroje, které jsou využity ve sportovních klubech a jejich přínos. V praktické části jsou vymezeny sportovní kluby a podrobně popsány jejich marketingová komunikace, marketingové nabídky a vztahy se sponzory.

Abstract:

This bachelor thesis concentrates on integrated marketing communications of sport clubs. Its main objective was to analyse marketing activities of particular professional hockey clubs and then to formulate recommendations for streamlining and higher efficiency of their marketing activities. In introduction, marketing tools which are used in sport clubs are described as well as contributions of these marketing activities. The practical part of the thesis analyses Czech sport clubs and their marketing offers, communications and relationships with their sponsors.

Klíčová slova

Image, public relations, reklama, sportovní marketing, sponzoring, Advertising, sport marketing, sponsoring

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 11. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 11. 2015
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace