Analýza využití nízkonákladových komunikačních nástrojů

Ing. Adéla Ryšavá

Diplomová práce

Analysis of low-cost communication tools

Anotace:

Cílem diplomové práce „Analýza využití nízkonákladových komunikačních nástrojů“ je rozbor a popis takových nástrojů marketingové komunikace, které splňují podmínku nízkonákladovosti. V první části jsou diskutovány teoretické podklady dostupné odborné literatury. Na jejich podkladě je zpracována druhá část práce, která poznatky uvádí do praxe a za pomoci výzkumu provedeného na vzorku cílové skupiny hledá nejvhodnější řešení pro konkrétní podnik.

Abstract:

The purpose of the thesis “The Analysis of Low-cost Communication Tools“ is to describe and analyze communication tools in marketing that fulfil the condition of being low-cost. In the first part is discussed the theoretical basis from available corresponding literature. The second part of this thesis is built on the first one and puts the knowledge into practice. Together with the research conducted on a sample of the target group seaks for the best solution in terms of a specific company.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, nízkonákladové komunikační nástroje, guerilla marketing, marketing na sociálních médiích, marketing communication, low-cost communication tools, social media marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 12. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 2. 2014
• Vedoucí: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management