Sepětí vývoje médií s marketingovou komunikací

Ing. Jiří Pivrnec

Bakalářská práce

Marketing Communication in Relation with Media Development

Anotace:

Závěrečná bakalářská práce na téma Sepětí vývoje médií s marketingovou komunikací obsahuje soubor informací vztahujících se k tomuto tématu a charakterizujících jeho podobu. První kapitola popisuje teoretické aspekty vývoje médií. Stručně a chronologicky je vysvětlen vývoj médií od starověku do současnosti. Druhá kapitola se věnuje vývoji medializovatelné podoby marketingové komunikace – vývoji reklamy. Třetí a čtvrtá kapitola rozebírají konkrétní podoby reklamní komunikace prostřednictvím tištěných médií, televize a filmu. Prvopočátky tištěné reklamy jsou představeny několika příklady tištěných reklam z konce osmnáctého a druhé poloviny devatenáctého století. Následný vývoj je potom charakterizován na proměňujících se podobách tištěných reklam firmy Coca Cola a Pilsner Urquell. Charakterizování vývoje televizní a filmové reklamy je představeno pomocí konkrétních filmových nebo televizních reklam typických pro konkrétní období. Příklady tištěných, televizních a filmových reklam jsou uváděny v kontextu s vývojem médií, marketingovými trendy a dobovými reáliemi.

Abstract:

The topic of mybachelor's thesis is Marketing Communication in Relation with Media Development.The goal was to include relevant information about this topic and to characterize of this communication. First chapter describes theoretical aspects of media development mostly chronologically from antiquity to the present day. Second chapter describe medialized shape of marketing communication and advertising development. Third and fourth chapters analyse specific examples of advertising communication in printed media, television and movies. The commence of printed advertising is presented on a few examples from second half of eighteenth century and first half of nineteenth century. Following development is characterized on transformations of Coca Cola and Pilsner Urquell advertising in twentieth century. History of movie and television advertising is analysed on several particular examples which were typical for the concrete period in history. These examples of press, television and movie ads are presented in relation with media development, marketing trends and contemporary reality.

Klíčová slova

média, vývoj médií, digitální média, marketingová komunikace, reklama, historie reklamy, tištěná média, televize, film

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2014
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: prof. MgA. Jiří Svoboda

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace