Uvedení nového výrobku firmy HOLS, a. s. na nový trh

Ing. Zuzana Marková

Master's thesis

Introduction of a new product of company HOLS, a. s. on a new market

Abstract:

Cílem diplomové práce je zhodnocení aktuálního stavu v marketingové oblasti firmy HOLS, a. s. z hlediska nového výrobku a návrh vhodných marketingových nástrojů pro úspěšné proniknutí na trh s novým výrobkem ? pivem Chytrón. Pivovar již dříve uvedl na trh pivo s ovocnou příchutí, ale u zákazníků nebylo oblíbené, proto pivovar nepokračoval v jeho produkci. Nyní je však konzumace piv s příchutí velice populární a pivovar chce pokrýt i tento trh. První část diplomové práce je teoretická část, která se věnuje oblasti marketingu, marketingového mixu a dalším činnostem spojených s marketingem. V druhé části práce je představena firma HOLS, a. s., dále byl proveden rozbor marketingových nástrojů vztahujících se k novému produktu. Tato diplomová práce se také zabývá otázkou, zda je vhodné uvést výrobek na zahraniční trh. Závěrem je provedeno dotazníkové šetření mezi konzumenty piva a proveden návrh na jednotlivá opatření pro vhodný vstup produktu na trh.

Abstract:

The aim of the thesis is to evaluate the current state of marketing of company HOLS, a. s. in terms of a new product and design of appropriate marketing tools for successful penetration of the market with the new product - the beer Chytrón. The brewery previously introduced to the market beer with a fruity flavor, but it was not popular with customers, therefore the brewery did not continue its production. Nowadays, however, the consumption of beer with flavor is very popular and the brewery wants to also cover this market. The first part of the thesis is a theoretical part, which is dedicated to marketing, marketing mix, and other activities associated with marketing. In the second part, the company HOLS, a. s. is introduced and also there is analysis of marketing tools related to the new product. This thesis will also address the question of whether it is appropriate to place the product on the international market. Finally, there is a questionnaire survey among drinkers of beer and proposals for individual measures for appropriate introduction of the product on the market.

Keywords

Marketing, marketingový mix, výrobek, cena, distribuce, komunikace, strategie, konkurence, pivo, pivovar, Konrad, Chytrón

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 1. 2014

Accessible from:: 6. 1. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 28. 1. 2014
• Supervisor: Ing. Otakar Ungerman, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Administration