Zavedení nového výrobku na trh

Bc. Natálie Vymětalová

Master's thesis

New product introduction on market

Abstract:

V rámci mé diplomové práce bych chtěla navrhnout a připravit účinnou a efektivní strategii při uvádění nového výrobku na trh. Cílem je dostat co nejkratší cestou výrobek do povědomí veřejnosti. V teoretické části se zabývám definicí marketingu, výběrem cílového trhu, analýzou konkurence, chováním spotřebitele a tím, jak má vypadat marketingový plán a marketingový mix spolu s dalšími pojmy, které jsou dále použity v praktické části práce. V praktické části se věnuji představení společnosti, se kterou na mé diplomové práci spolupracuji a tvorbě marketingového mixu produktu. Pomocí analýzy STP určím strukturu cílové skupiny zákazníků a provedu analýzu konkurence. Součástí je také dotazníkové šetření, pomocí kterého ověřím stanovené hypotézy a výzkumnou otázku. V návrhové části práce předkládám různé postupy a řešení k propagaci produktu.

Abstract:

As part of my thesis, I would like to devise and prepare an effective strategy for launching a new product on the market. The aim is to make the product known to the public in the shortest possible way. In the theoretical part, I deal with the definition of marketing, selection of the target market, analysis of competition, consumer behavior and what the marketing plan and marketing mix should look like, along with other terms that are further used in the practical part of the work. In the practical part, I present the company with which I work on my thesis and create a marketing product mix. Using STP analysis, I determine the structure of the target group of customers and the analysis of the competition. A questionnaire survey is also included, with which I will verify the established hypotheses and the research question. In the suggestion part of the work I offer various procedures and solutions for product promotion.

Keywords

Marketing, produkt, analýza, propagace.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2021
• Supervisor: doc. Mgr. Ing. Karel Chadt, CSc.
• Reader: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Hospitality Management, Tourism and Marketing / Marketing Management in Hospitality and Tourism Industry