Návrh rozvoje mediální agentury KNOWLIMITS Group, a.s. prostřednictvím vstupu na nový trh (Slovensko)

Kateřina Hirschová

Diplomová práce

Proposal of development of media agencies Knowlimits Group, Inc. by entering a new market (Slovakia)

Anotace:

HIRSCHOVÁ, Kateřina: Návrh rozvoje mediální agentury KNOWLIMITS Group, a.s. prostřednictvím vstupu na nový trh (Slovensko). [Diplomová práce] / Kateřina Hirschová -- Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská; Katedra marketingu. -- vedoucí práce: doc. Ing. Jana Boučková, CSc. Praha: VŠE, 2013. 81 s. Diplomová práce se věnuje možnosti mediální agentury vstoupit na slovenský trh. První kapitola diplomové práce poskytuje teoretický základ o komunikační politice firmy, jednotlivých typech reklam, mediálním trhu a jeho subjektech, měření efektivnosti médií a uvádí základní charakteristiku mediální agentury KNOWLIMITS Group a.s. Druhá kapitola popisuje cíl práce a metody zkoumání. Třetí kapitola vymezuje jednotlivá média v rámci médiamixu na Slovensku. Součástí je analýza slovenského mediálního trhu. Třetí kapitola se dále zabývá možnostmi působení mediální agentury na slovenském trhu. Závěr shrnuje hlavní poznatky z analýz a obsahuje doporučení pro KNOWLIMITS Group a.s., pokud se rozhodne na slovenský trh vstoupit.

Abstract:

HIRSCHOVÁ, Kateřina: Proposal of development of media agencies Knowlimits Group, Inc. by entering a new market (Slovakia). [Thesis] / Kateřina Hirshová - University of Economics in Prague. Faculty of Business; Department of Marketing. - Supervisor: doc. Ing. Jana Boučková, PhD. Prague: University of Economics in Prague, 2013. 81p. This thesis deals with the possibility of a media agency to enter the Slovak market. The first chapter provides a theoretical basis for communication policy of the company, types of advertising, media market and its subjects, measuring the effectiveness of the media and the basic characteristics of media agencies KNOWLIMITS Group. The second chapter describes the aim and method of investigation. The third chapter defines different media within the media mix on Slovak market, it also deals with the analysis of the Slovak media agency market. The third chapter also deals with the possibilities of media agency doing business in the Slovak market. The conclusion summarizes the main findings of the analyzes and provides recommendations for KNOWLIMITS Group if it decides to enter the Slovak market.

Klíčová slova

reklama, media, mediální trh, mediální agentura

Keywords

media agency, advertising, media, media marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 2. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 9. 2013
• Vedoucí: Jana Boučková
• Oponent: Ondřej Pešek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management