Guerilla marketing

Bc. Karin BŘEZINOVÁ

Bachelor's thesis

Anotácia:

Bakalářská práce v teoretické části charakterizuje aspekty guerilla marketingu a nástroje, které využívá. V praktické části se zabývá rozborem konkrétní guerillové kampaně. Prostřednictvím analýzy komunikační strategie, účinnosti kampaně a pomocí dotazníkového šetrení mezi spotřebiteli je zkoumáno, zda je guerilla marketing efektivní formou marketingové komunikace. Současně je také ověřováno, zda je tato forma propagace oblíbená mezi spotřebiteli. Závěrem práce jsou zhodnoceny zjištené skutečnosti a je nastíněn budoucí možný vývoj guerilla marketingu v České republice.

Abstract:

In the theoretical part of the Bachelor thesis describes aspects of guerilla marketing and the tools it uses. The practical part focuses on an analysis of specific guerilla marketing campaign. An analysis of communication strategy, campaign effectivity and questioner survey among consumers has been done to demonstrate whether guerilla marketing is an effective marketing communication tool. At the same time the popularity of this form of advertising among consumers is also examined. Finally, the results of the analysis are evaluated and future possible progression of guerrilla marketing in the Czech Republic is outlined.

Kľúčové slová

Marketingová komunikace, guerilla marketing, out of home komunikace, virální marketing, nová média, netradiční forma komunikace, ambush marketing, ambientní média, buzz marketing, word of mouth marketing, barter, marketingový výzkum

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 8. 2010

Identifikátor: 13653

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2010
• Vedúci: prof. PhDr. Pavel Horňák, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / odbor:
Media and Communication Studies / Marketing Communications