Determinanty etického nakupování

Bc. Tomáš Zajíček

Diplomová práce

Determinants of Ethical Consumerism

Anotace:

Tato práce si klade za cíl představit hlavní determinanty etického nakupování čokolády a na základě výsledků vytvořit doporučení výrobcům a prodejcům etické čokolády. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy etická spotřeba a spotřebitel, teorie odůvodněného a plánovaného jednání, Fair-Trade a etické nakupování čokolády. V metodické části je představena metodika výzkumu a jsou položeny výzkumné otázky. V analytické části jsou vyhodnocena získaná data z dotazníkového šetření a následně jsou zodpovězeny výzkumné otázky. Na základě výsledků, které jsou diskutovány v diskuzní části práce, je prodejcům a výrobcům etické čokolády doporučena realizace informativní a edukační marketingové kampaně, která je blíže popsána.

Abstract:

The aim of this thesis is to present the main determinants of ethical chocolate purchasing and to make recommendations for ethical chocolate producers and sellers based on the results. In the theoretical part, the concepts of ethical consumption and consumer, the theories of reasoned action and planned behaviour, Fair-Trade and ethical chocolate buying are explained. In the methodological part, the research methodology is presented and the research questions are formulated. In the analytical part, the data obtained from the questionnaire survey are evaluated and then the research questions are answered. Based on the results discussed in the discussion part of the thesis, the implementation of an informative and educational marketing campaign is recommended to sellers and producers of ethical chocolate, which is described in more detail.

Klíčová slova

Etická spotřeba, Etický spotřebitel, Teorie odůvodněného jednání, Teorie plánovaného chování, Společenská odpovědnost firem, Etické nakupování, Ethical Consumption, Ethical Consumer, Theory of Reasoned Action, Theory of Planned Behaviour, Corporate Social Responsibility, Ethical Shopping

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Simona Činčalová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management