Municipální marketing

Bc. Iveta KAVKOVÁ

Master's thesis

Municipal marketing

Abstract:

S municipálním marketingem se setkáváme denně, obklopuje nás všude, jen si toho nejsme často vůbec vědomi. V současné době je na města vyvíjen stále větší tlak, města si musí sama aktivně vyhledávat ekonomické zdroje, aby byly úspěšné v rámci konkurenčního boje. A právě v tomto ohledu jim může municipální marketing výrazně pomoci. Svoji diplomovou práci jsem rozdělila do několika kapitol, kde v prvních kapitolách jsou pojmy, které s touto problematikou bezesporu souvisí. V další části jsem se pokusila vymezit samotný municipální marketing a poslední kapitoly jsem zaměřila na šetření a konkrétně na průzkum vlivu municipálního marketingu z pohledu obyvatel malé obce.

Abstract:

The marketing is concept, which everybody know. We have some ideas about it, but the municipal marketing, then marketing which produce public administration and it is in public interest. It is not delimit so easy. The municipal marketing is marketing of the city. We can state, that municipal marketing is promotion of city, which we can delimit it like the culture, economic and social development of the city. The dissertation is divided into two mains parts. In the theoretical part I defined basic terms. And the practical part is focused on survey of impact the municipal marketing on the small city from the perspective of inhabitants.

Keywords

Municipální marketing, marketing, marketingový mix, marketing v neziskovém sektoru, teritoriální marketing, typologie měst a obcí, aktéři municipálního marketingu, fáze municipálního marketingu

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2020

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: JUDr. Tomáš Louda, CSc.

University of West Bohemia

Faculty of Law

Master programme / field:
Public Administration / Public Administration