Univerzalismus spotřebního chování v postmoderní době

Bc. Lucie Vilacká

Diplomová práce

Universalism of the Consumer Behaviour in Postmodern Age

Anotace:

Na základě rešerše, vycházející z literárních i internetových zdrojů v českém a anglickém jazyce jsou vymezeny základní pojmy a jsou popsány obecné projevy spotřebního chování. Prostřednictvím výzkumné sondy ve formě dotazníkového šetření jsou získána data, díky kterým jsou následně posouzeny univerzální projevy spotřebního chování současné mladé generace. Cílem této diplomové práce je tedy zjistit, zda zmíněná generace směřuje ve svém spotřebním chování k univerzálnosti či ne.

Abstract:

Based on the research of Czech and English literature and Internet sources, basic concepts are defined and general expressions of consumer behavior are described. Through a research probe in the form of a questionnaire survey, data are obtained, thanks to which the universal manifestations of consumer behavior of the current young generation are subsequently assessed. The aim of this diploma thesis is to find out whether the mentioned generation is moving towards universality in its consumer behavior or not.

Klíčová slova

generace, generace Y, postmoderní doba, spotřební chování, spotřebitel, univerzalismus, consumer, consumer behaviour, generation, generation Y, postmodern age universalism

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 7. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2021
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace