Návrh marketingové komunikace pro děti

Ing. Lenka Maršálková

Bakalářská práce

Proposal of marketing communication for children

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá dětskou reklamou a jejím působením na děti předškolního věku. Ve své práci si kladu za cíl popsat a vysvětlit mechanismy, které působí na dětského diváka sledujícího televizní reklamu. V teoretické části se zabývám vysvětlením základních pojmů, vlivu reklamy na děti, tím jak marketéři nahlížejí na děti jako diváka. V praktické části se věnuji výběru jednotlivých reklam a jejich rozboru, zjištěním co mají společného reklamy pro chlapce a reklamy pro dívky předškolního věku. Práce popisuje prostředky a metody, s jejichž pomocí tvůrci reklamy nejčastěji ovlivňují dětského diváka, dále se pak zabývá vyvrácením nebo potvrzením hypotéz a shrnutím, jak by měla reklama pro dětského diváka vypadat.

Abstract:

This thesis deals with advertising for children and its effect on children of preschool age. The thesis aims to describe and explain the mechanisms that affect the child viewer pursued by television advertising. The theoretical part deals with the explanation of basic concepts, the impact of advertising on children, and how the marketers look upon children as spectators. The practical part is devoted to the selection of individual commercials and their analysis, finding what the ads for boys and advertising for preschool girls have in common. This thesis describes the means and methods with the help of which the creators of advertising most often affect the children audience, as well as refutation or confirmation of hypotheses and summary of how the advertisement should look for the children audience.

Klíčová slova

Cílená reklama, děti jako cílová skupina, marketing, předškolní děti, reklama, targeted advertising, children as a target group, preschool children, advertising.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2014
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace