Rozbor image vybrané firmy

Bc. Jan Preiss

Diplomová práce

The Company Image Analysis

Anotace:

Vzhledem k vysokému konkurenčnímu boji téměř v jakémkoliv odvětví, je image společností důležitější než kdy dříve. Pro společnost a její značku je důležité, aby ji zákazník dokázal jednoznačně identifikovat. Správně nastavená image, jakožto odraz identity organizace, napomáhá zvyšovat povědomí o značce a přispívá k její jednoznačné identifikaci. Tato diplomová práce se zabývá rozborem image společnosti AAA Auto Group N. V. a analýzou jevů, které výslednou image ovlivňují. Hlavní metodou diplomové práce je analýza jednotlivých prostředků a nástrojů korporátní identity společnosti AAA Auto Group N. V. V úvodní části diplomové práce jsou definovány teoretické poznatky, které slouží jako východisko pro aplikační část. V závěru práce jsou formulovány její přínosy a doporučení, včetně návrhů na zlepšení.

Abstract:

Due to the high competitive struggle in almost any industry, the company image is more important than ever before. For the company and its brand, it is important so that a customer should be able to clearly identify it. Properly adjusted image as a reflection of organization identity helps to increase the brand awareness and contributes to its clear identification. This thesis deals with the analysis of the image of AAA Auto Group NV and analysis of the phenomena which affect the resulting image. The main method of this thesis is the analysis of the resources and instruments of corporate identity of AAA Auto Group NV. In the methodological part of the thesis, the theoretical insights that serve as the basis for application part are defined. In conclusion the benefits of the thesis and recommendations are formulated, including recommendations for improvement.

Klíčová slova

Firemní identita, firemní image, firemní design, firemní komunikace, firemní kultura, public relations, Corporate identity, corporate image, corporate design, corporate communication, corporate culture

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2013
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Alena Pilná

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace