Návrh a implementace marketingové komunikace společnosti OPTIMA Precise, s.r.o.

Jan Volšík

Diplomová práce

Marketing communication design and implementation in the company OPTIMA Precise s.r.o.

Anotace:

Diplomová práce si kladla za cíl analyzovat marketingové prostředí společnosti OPTIMA Precise s.r.o. a vhodně vybrat a implementovat komunikační nástroj za účelem vytvoření zisku, optimalizace nákladů, zvýšení povědomí a získání zkušeností. Nejprve byly v teoretické části rozebrány poznatky v oblastech marketingového a komunikačního mixu, metod situačních analýz, modelu STDC, mediálního plánu a kreativních metod, na jejichž základě byla vypracována analýza společnosti a návrh komunikace v praktické části. Provedené analýzy ukázaly orientaci komunikace na online prostředí sociálních sítí a emailingu. Obsah komunikace byl zaměřen na specifický produkt. Návrh byl podpořen dotazníkovým šetřením. Výsledky dané komunikace neodpovídaly v plném rozsahu vytyčeným cílům, proto byla hlavním přínosem práce zejména provedená analýza a získaná zkušenost z oblasti online komunikace.

Abstract:

The Master's thesis aimed to analyze the marketing environment of OPTIMA Precise s.r.o. and to select and implement a suitable communication tool in order to generate profit, optimize costs, increase awareness and gain experience. Firstly, the theoretical part analyzed the various findings in the areas of marketing and communication mix, situational analysis methods, STDC model, media plan and creative methods, based on which the analysis of the company and the communication design in the practical part were developed. The analyses showed the suitability for use of online tools social networks and emailing. The content of the communication was focused on a specific product. The design was supported by a questionnaire survey. The results of the communication did not fully correspond to the set objectives, therefore the main contribution of the work was mainly the analysis and experience gained in the field of online communication.

Klíčová slova

komunikační mix, situační analýza, model STDC, online komunikace

Keywords

communication mix, situational analysis, STDC model, online communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2022
• Vedoucí: Oldřich Vávra
• Oponent: Radim Petráš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management