Marketingová strategie podniku

Kateřina Halmichová

Bakalářská práce

Marketing businnes strategie

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je analýza marketingové strategie společnosti Alza.cz, a.s.. V první části práce jsou vysvětleny teoretické pojmy oblasti marketingu a tvorby marketingové strategie. Jsou definovány a pomocí zdrojů vysvětleny pojmy marketing, marketingový mix, základní body situační analýzy a vybraných analýz využívaných k zhodnocení marketingové strategie. Druhá část práce se zabývá zhodnocením okolí, ve kterém se společnost pohybuje, vyhodnocením současné strategie a obsahuje návrh pro zlepšení budoucího vývoje v oblasti marketingové strategie.

Abstract:

The aim of the thesis Marketing Strategy of the Company is to analyse marketing strategy of the company Alza.cz a.s.. The first part of the work consists of theoretical overview of the marketing, description of the basic knowledge of marketing, marketing mix, fundamentals of situation analysis and selected analysis used to evaluate marketing strategy. The second part analyses enviroment surrounding the company and evaluates current marketing strategy. Suggestions for future development of marketing strategy are included.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, situační analýza, SWOT analýza, STEEP analýza, marketingový mix, analýza marketingové strategie

Keywords

marketing, marketing strategy, situation analysis, SWOT analysis, STEEP analysis, analysis of marketing strategy, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa